der Kreativtest
dein Weg ins treibhaus
Der Kreativtest ist dein Aufnahmekriterium, um dich für einen der 16 treibhaus Plätze mit Start im Nov 2024 zu qualifizieren. Die Bewerbungsphase startet im Mai, die Plätze werden im Sommer vergeben und sind in der Regel bis Ende September ausgebucht.
​
Es sind fünf Aufgaben, die von den CDs und CCOs unserer Partner-Agenturen gestellt wurden und mit max 20 Punkten bewertet werden können. Bei deiner Bearbeitung sind unsere fünf Bewertungskriterien rund um dein kreatives Potenzial wichtig.
05
04
03
02
01
Du kommst mit max. 1500 Zeichen pro Aufgabe auf den Punkt.
Deine Ideen haben eine schlüssige, logische Herleitung.
Du denkst in übergreifenden Leitideen statt in Einzelmaßnahmen.
Deine Konzept-Ansätze überzeugen durch Wirksamkeit.
Du beweist deinen Mut zum kreativen Denken.
Du kannst deine Aufgaben mit Illustrationen oder Moodboards, mit Mockups oder Storyboards veranschaulichen, um dir Zusatzpunkte zu sichern. Visualisierungen sind gern gesehen und bei einigen Aufgaben sehr hilfreich, sind aber kein Must Have.
Fünf Aufgaben
01
IMAGE ABGEFAHREN
HERAUSFORDERUNG
Das Image der Deutschen Bahn könnte schlechter nicht sein – angesichts immer unpünktlicherer Züge gibt es auch immer unzufriedenere Kund*innen. Die in den letzten Monaten vermehrten, oft unangekündigten, Streiks haben auf den Image-Verlust spürbar eingezahlt. Laut einer Studie von Infratest Dimap ist das Streikverständnis der Bevölkerung auf dem Tiefpunkt. Auch die Deutsche Bahn hat das wahrgenommen und engagiert dich, um ihr Image schnellstmöglich wieder ins Positive zu drehen.
AUFGABE
Du entwickelst eine Kampagne, die analog und digital wirkt und die Deutsche Bahn wieder auf Spur bringt. Da du Experte für Live-Kommunikation bist, entwickelst du abgeleitet aus der Kampagne weitere Maßnahmen an den meist frequentierten Bahnhöfen: Hamburg, Frankfurt, München, Berlin und Köln.
Autor - Benny Dippe - Creative Director Live Communication - Uniplan, Köln
02
fckAFD
HERAUSFORDERUNG
Die Unzufriedenheit der deutschen Wählerschaft hat sich in den letzten Jahren deutlich verstärkt. Im Hinblick auf Migration und innere Sicherheit herrscht eine wachsende Frustration. Viele Bürger*innen fühlen sich von den etablierten Parteien nicht mehr repräsentiert. Soziale Ungleichheit empfinden viele als unzureichend adressiert. Und nun? Nun ist Wahljahr. Ziel ist es, diesen rechtsgerückten Zuspruch zum einen zu verhindern und auf der anderen Seite aufzuklären, was hinter der Fassade der AFD steckt.
AUFGABE
Entwickle eine interaktive Live-Kommunikations-Kampagne, die durch Deutschland tourt. Besonders junge Wähler*innen sollen spielerisch über die Programmpunkte aller Parteien informiert werden. Die Auswirkungen rechtsextremer Politik sollen thematisiert werden. Wichtig ist, dass mit der Aufgabenstellung humorvoll, aber ernst zu nehmend umgegangen wird. Bedenke auch, dass politisches Bewusstsein bereits vor dem wahlfähigen Alter beginnt.
Autor - Simon Stahl - Creative Director - marbet, Düsseldorf
03
IMMERSIVE EXPO PAVILION
HERAUSFORDERUNG
EXPO 2025 takes place in Osaka, Japan. The overarching theme of this global event is "Designing future society for our lives." As an esteemed expert in concept design, you have been cordially invited by the host country, Japan, to spearhead the creation of an independent pavilion in collaboration with the Institute for Artificial Intelligence.
AUFGABE
Design an independent indoor pavilion of 1000 square meters in collaboration with the Institute for Artificial Intelligence. Your task is to craft an immersive and engaging visitor experience within this space. Ensure that the journey through the pavilion remains captivating and informative, providing ample room for creativity and innovation. The design of the pavilion should be meticulously planned, with careful consideration given to the spatial composition and flow. Visitors should be guided through a thought-provoking narrative that explores the potential of AI while addressing its ethical, social, and practical implications. Ultimately, your goal is to create a pavilion that sparks meaningful dialogue and reflection on its role in shaping the future of society.
Autorin - Sungha Kim - Architekt & Project Lead - Atelier Brückner, Stuttgart
04
LÜGENPRESSE
HERAUSFORDERUNG
In den vergangenen Jahren wurden die Rufe und Vorwürfe, die deutsche Medienlandschaft - und insbesondere der Öffentlich Rechtliche Rundfunk - seien allesamt zentral vom Staat gesteuerte Verlautbarungsorgane, immer lauter. Der Begriff Fake News hat sich etabliert und seriöser Journalismus wird von weiten Teilen der Bevölkerung abgelehnt. Stattdessen setzt ein teil der Bevölkerung auf "alternative Fakten" und andere Wege der Selbstinformation über obskure Social-Media-Kanäle. Mit differenziertem Journalismus ist den Nutzer*innen dieser Medienangebote kaum noch beizukommen.
AUFGABE
Ein großes deutsches Medienhaus möchte dieser Entwicklung etwas entgegensetzen und wünscht sich die Konzeption einer Imagekampagne. Insbesondere die Vorteile eines echten kritischen und unabhängigen Journalismus sollen im Vordergrund stehen. Gipfeln soll diese Kampagne in einer großen oder mehreren kleinen PR-Events im öffentlichen Raum. Die Kernaussage der Kampagne soll aufmerksamkeitsstark erlebbar gemacht werden. Mit der Zielsetzung, das Ansehen echter journalistischer Angebote deutlich aufzuwerten.
Autor - Christian Pöhlmann - Creative Director - fischerAppelt, Köln
05
SPATIAL LIFE
HERAUSFORDERUNG
Wir befinden uns im Jahr 2038. Spatial Computing steht kurz vor der Massentauglichkeit. Virtuelle Elemente werden in unsere physische Umgebung integriert und bieten uns ein erweitertes, interaktives Erlebnis. Apple hat seine Vision Pro soweit entwickelt, dass sie ähnlich wie eine reguläre Brille ganz leicht auf unseren Köpfen sitzt und auch der Preis liegt mittlerweile im iPhone-Bereich. Nun möchte Apple den Durchbruch schaffen und die Vision Pro als DAS Device der Zukunft für alle und jeden erlebbar machen.
AUFGABE
Apple beauftragt dich mit der Konzeption eines Spatial Computing Pop Up Stores, in dem die Möglichkeiten der Mixed Reality Brille selbsterklärend und mit großem WOW-Effekt erlebbar werden. Texte einen Titel für das Opening Event des Stores. Konzipiere eine User Journey: Was erleben die Besucher*innen von der Ankunft bis zum Verlassen des Stores? Die Vision Pro soll vor Ort getestet werden und das individuelle Erlebnis soll großflächig sichtbar sein. Kund*innen-Wunsch ist on top, dass die Gestensteuerung “Zeigefinger und Daumen tippen aufeinander” ähnlich wie der „Daumen hoch“ oder das Peace-Zeichen zur allgemein bekannten und verwendeten Geste wird.
Autorin - Sabine Mayer - Inhaberin treibhaus - AgenturCampus für KreativKonzeption
​