der Kreativtest
dein Weg ins treibhaus
Der neue Jahrgang startet im November 2026!
Der Kreativtest ist dein Aufnahmekriterium, um dich für einen der 15 treibhaus Plätze zu qualifizieren.
Fünf Aufgaben, gestellt von den CDs, CCOs und Event-Verantwortlichen unsere Partner-Agenturen und Unternehmen. Fünf Bewertungskriterien, um dein kreatives Potenzial einzuordnen:
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Du kommst mit max. 1500 Zeichen pro Aufgabe auf den Punkt.
Deine Konzept-Ansätze überzeugen durch Wirksamkeit.
Du denkst ganzheitlich statt in Einzelmaßnahmen.
Deine Ideen und Formulierungen haben ihren eigenen Stil.
Du beweist deinen Mut zum kreativen Denken.
Du kannst deine Aufgaben mit Illustrationen oder Moodboards, mit Mockups oder Storyboards veranschaulichen, um dir Zusatzpunkte zu sichern. Visualisierungen sind gern gesehen, sind aber kein Muss.
Fünf Aufgaben
01
Zukunft der Begegnungskultur
Viele Events werden bis ins Detail durchgeplant: mit festen Agenden, Speaker-Slots und klar definierten Abläufen. Doch echte Begegnung lässt sich nicht komplett orchestrieren. Trotz Networking-Sessions bleiben viele Verbindungen oberflächlich, zufällig oder Konferenzen fühlen sich überfordernd und beliebig austauschbar an. Das Potenzial von Events als Räume für echte Verbindung, Austausch und gemeinsames Gestalten wird oft nicht ausgeschöpft. Die Herausforderung: Wie gestalten wir wieder echte Verbundenheit? Wie sieht die Begegnungskultur der Zukunft aus und welche Rolle spielen Events dabei?
Deine Aufgabe
Entwickle ein Event- oder Formatkonzept für die nächsten 5–10 Jahre, das gezielt echte Verbundenheit zwischen Menschen ermöglicht und fördert. Wie können Formate so gestaltet werden, dass sie über klassisches Networking hinausgehen und nachhaltige Beziehungen, neue Perspektiven oder sogar Zusammenarbeit entstehen lassen? Welche Rolle spielen Setting, Raumdesign, Dramaturgie, Technologie oder Moderation dabei? Denke konkret: Wie könnten ein oder zwei unterschiedliche Eventformate (z. B. Konferenz, Community Gathering, Hybrid Experience) gestaltet sein, die verschiedene Arten von Begegnung ermöglichen – und dabei auf die Werte Sinn, Verbundenheit und Schönheit eingehen?
Autorin - Rebekka Bogner - Senior Innovation Consultant & Business Host - Hyve
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02
Co-Creation oder Replacement?
KI liefert Antworten. Sofort. Glatt. Überzeugend.Doch wer denkt noch selbst?Konzepte entstehen in Sekunden, wirken perfekt. Und oft gleich. Kund:innen erwarten KI ganz selbstverständlich. Kreation? Scheint austauschbar geworden zu sein. Auch Lernen verändert sich: Statt sich Wissen zu erarbeiten, werden Ergebnisse übernommen. Schnell. Bequem. Unhinterfragt. Wir konsumieren Lösungen, ohne den Weg zu verstehen. Und verlieren dabei vielleicht genau das, was uns und unsere Kreation ausmacht: Urteilsvermögen, Haltung, eigene Gedanken.
Deine Aufgabe
Das Institut für Bildung will das nicht stoppen, sondern bewusst machen. Konzipiere eine Maßnahme, die den Umgang mit KI radikal hinterfragt und neu rahmt. Das Format ist dabei dir überlassen. Dein Konzept sollte folgende Punkte aufgreifen:
• Welche Haltung zur Verwendung von KI nimmst du ein?
• Welche Geschichte zwingt Besucher*innen, sich selbst zu hinterfragen?
• Welche Momente zeigen, was verloren geht und was gewonnen werden kann?
• Wie konfrontierst du sowohl Nutzende als auch Unternehmen mit ihrer Verantwortung?
• Das Format soll mehr als informieren: irritieren, entlarven und zum Umdenken zwingen.
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Autor - Andreas Sieling - Executive Creative Director - Metzler Vater
03
Interaktive Sessionformate
Wissenschaftliche Tagungen bilden das Rückgrat medizinischer Fachgesellschaften. Sie dienen nicht nur dem Wissensaustausch und der Netzwerkbildung, sondern auch der Qualitätssicherung und im Besonderen der Ärzt*innen-Fortbildung. Doch das klassische Format der 60- bis 90-minütigen Sessions stößt zunehmend an Grenzen. Obwohl medizinischer Fortschritt von kritischer Diskussion lebt, dominieren in vielen Sessions nach wie vor starre Frontalvorträge.
Das Problem: eine einseitige Kommunikationsstruktur. Die Teilnehmer:innen verharren in einer passiven Konsumierendenrolle, während Expert*innen Informationen linear präsentieren.
Deine Aufgabe
Entwerfe ein interaktives Sessionformat, das weiterhin die wissenschaftliche Wissensvermittlung zum Ziel hat und den Teilnehmer*innen lange im Gedächtnis bleibt. Konzipiere einen auf Engagement ausgelegten 90-minütigen Sessionablauf zu einem medizinischen Thema deiner Wahl (bspw. Dermatologie, Allergologie, Infektionskrankheiten).
Unterteile in:
• Programminhalt: Inhaltliche Struktur, Einbindung Referent*innen und Moderation
• Raumgestaltung: Fokus auf das Set-Up
• Interaktion: Einbindung konkreter interaktiver Tools und Handlungen
Autorin - Claudia Gemsemer - Projektleitung Tagungen - DDG Wissenschafts GmbH
04
Deine Aufmerksamkeit macht die Bühne
Alle reden darüber, was bei Events und Veranstaltungen AUF der Bühne passiert. Aber all das ist wertlos, wenn niemand VOR der Bühne ist. Meine These: Wir brauchen
„Mehr Aufmerksamkeit für Aufmerksamkeit“ (Hintergrund dazu mein republica-Talk
2025). Aber was bedeutet diese Erkenntnis für die Event-Branche? Wir geht sie
angemessen mit der Aufmerksamkeit ihrer Zuschauer:innen und Zuschauer um?
Deine Aufgabe
Entwickle ein Event-Format, bei dem die Aufmerksamkeit des Publikums im
Mittelpunkt steht. Sie soll der Ausgangspunkt des Events sein und kann z.B. über die
Beleuchtung, den Ton oder die Sichtbarkeit der Bühne bestimmen - also direkten
Einfluss auf die Bühne haben. Das kann über technische Vermittlung wie Applaus-
Messung geschehen oder über Apps oder Zeitmessung. In der Art der Umsetzung ist
alles erlaubt, was dem Ziel dient: dem Publikum seine Macht zu zeigen und ihm
Werkzeuge an die Hand zu geben, diese Macht über die Bühne auch umzusetzen.
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Autor - Dirk von Gehlen - Director Think Tank SZ Institut - Süddeutsche Zeitung
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05
Mehr MOJO für die CEO
Premiere! Du bist mit Kolleg*innen bei deiner ersten Präsentation. Im Meetingraum stellt
ihr fest, dass ihr einen Adapter im Auto vergessen habt. Du rennst schnell los, um ihn zu
holen. Im Aufzug triffst du eine Frau im Chanel-Kostüm. Sie kommt dir bekannt vor. Sie
könnte CEO des Unternehmens sein. Sie lächelt und fragt: „Und? Was machen Sie hier bei
uns?“ Du antwortest aufgeregt: „Ich bin Konzeptioner*in für Live Kommunikation.“ Sie
antwortet: „Spannend! Hier ist meine Karte – schicken Sie mir doch mal direkt ein paar
Ideen für unsere Werkseröffnung nächstes Jahr, ich möchte, dass ganz Deutschland über
uns spricht. Genauer gesagt, ich bin etwas altmodisch und würde gern in die Tagesthemen
kommen.“ Die Aufzugtür öffnet sich, sie zwinkert und verschwindet.
Deine Aufgabe
Schicke deiner neuen Bekannten eine besondere Idee, wie sie ihr Werk eröffnen kann. Das Werk ist nachhaltig aufgebaut und soll das neue vollelektrische Wohnmobil mit dem
Namen „MOJOe“ herstellen. Ganz ungefiltert von Chefs und Marketingabteilungen hast du
jetzt den direkten Draht zur Chefin und kannst ihr zeigen, was mit Live alles möglich ist.
Autor - Christopher Werth - CCO - VOK DAMS
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